嘉成portfolio | 52TOYS完成4亿元C轮融资，构建中国收藏玩具生态

近日，收藏玩具品牌52TOYS完成4亿元C轮融资，本轮融资将用于产品研发、本土设计师的孵化与投资以及品牌升级等。此前，盛景嘉成直投基金曾于2018年参与52TOYS的A轮融资。

近年来，随着Z世代的崛起，潮玩消费人群不断扩大，国内潮流及收藏玩具市场增速迅猛。根据Frost&Sullivan的报告显示，中国潮流及收藏玩具零售的市场规模到2024年将达763亿元。

在这种大背景下，行业玩家如何不断推陈出新，输出差异化、优质化的产品，构筑起自身品牌壁垒？这对企业的创新能力和产品研发能力提出了新的挑战。

盛景嘉成董事总经理刘迪表示：随着Z世代的崛起，中国潮玩及收藏玩具市场还有很大的发展空间。盛景2018年参与进52TOYS的融资，一路见证了52TOYS的成长。作为国内潮玩及收藏玩具行业头部玩家，52TOYS团队从业经验丰富，产品矩阵清晰全面，能够实现业务的全产业链覆盖，发展潜力巨大。期待未来52TOYS能够发挥自身优势，深度挖掘中国传统文化价值，打磨更多优质产品，推动中国潮玩及收藏玩具产业的发展。

52TOYS创立于2015年，是国内首个提出定位于“收藏玩具”的品牌，业务链条涵盖IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设及市场传播，是该行业内少数能够覆盖全产业链的品牌之一。

早在2018年，52TOYS就在思考“如何用收藏玩具来传递中国文化”，公司将发挥自身优势创造更多丰富且独具创意的优质产品，通过多样化的、对年轻人极具吸引力的产品形式来传递中国文化。

其中，以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的《超活化系列》，站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合，创作出“仕女瑜伽”“仕女日常”“战斗中的兵马俑”“平板支撑”等多个大开脑洞的系列形象，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化。

同时，52TOYS也赋予BOX变形机甲系列以中国文化的内核。近期推出的极具中国文化元素的“瑞兽系列”，共计百余款产品，每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体，是中国玩具品牌自主研发的第一款机甲变形类产品，在中国收藏玩具领域内具有里程碑式的意义。

52TOYS的线下销售渠道合作终端数量过万家，全面覆盖年轻人的消费场景，拥有行业内最庞大的销售网络。今年起52TOYS开始建设线下直营品牌店，用最丰富的产品种类、最佳的产品展示以及最具创意的门店设计为消费者带来最完整的品牌体验，构建“双引擎线下渠道”模式。

除了延续将品牌直营门店开进商场的传统打法，52TOYS也积极寻求与更多文旅景点、博物馆等进行合作，在不断创造“表达中国文化”的收藏玩具的同时，让它们能够在线下与历史文化碰撞出创意的火花，进一步弘扬中国文化。

今年8月，52TOYS宽窄匠造所品牌店开始试营业。店铺选取品牌最新原创IP——《Panda Roll》熊猫滚滚作为主视觉元素，在富有现代艺术气息的整体视觉体系中，融入当地文化中具有代表性的麻将、火锅等元素，呈现出独特的视觉效果。

成立六年来，52TOYS已渐渐成长为行业的头部品牌，致力于构建中国收藏玩具生态，通过成立DREAMFAIR平台，运用“一赛、一展、一奖”的方式，一方面向大众普及收藏玩具；另一方面挖掘优秀的本土设计师与艺术家，帮助他们将“作品”变成“商品”。

2006年起，一年一届的“原型创作大赛”，主题涵盖与陕西历史博物馆合作的“文物超活化”、与未来事物管理局合作的“科幻纪元”、与长隆野生动物园合作的“动物狂欢节”等，吸引超过2000名海内外设计师与艺术家参赛，共产出600余个优秀作品，如袁星亮的《秋鸾-广寒宫》、李坏的《青铜小分队》等。

52TOYS举办的DREAMFAIR展会首次以“收藏玩具”为核心，展出作品远不止潮流玩具，给大众带来非凡的参展体验，前来观展的观众人数日均过万。